Sygna¿y wp¿ywaj¿ce na gotowo¿¿ konsumentów do zakupu produktów opieki zdrowotnej

Suplementy diety i kosmeceutyki stanowi- bardzo znacz-cy rynek detaliczny, ze -rednim dwucyfrowym wzrostem na cäym -wiecie i w Tajlandii w ci-gu ostatnich dziesi-ciu lat. Dlatego wäne jest, aby liderzy rynku rozumieli czynniki i zmienne zwi-zane z ch-ci- konsumentów do zakupu tych produktów zdrowotnych. Niniejsze badanie analizuje zró-nicowany wp-yw trzech sygnäów marketingowych - wizerunku kraju produktu, wizerunku marki i opinii ekspertów - na ocen- ryzyka zwi-zanego z zakupem suplementu diety witaminy C i kosmeceutyków. Badanie jest na czasie, poniewä niewiele zrobiono, aby ustali- teoretyczne wyjänienie roli sygnäów w zmniejszaniu postrzegania przez konsumentów ogólnego nieod--cznego ryzyka zwi-zanego z zakupem produktów opieki zdrowotnej. Wyniki sugeruj-, -e tajscy konsumenci wol- importowane ni- krajowe produkty opieki zdrowotnej w obu kategoriach, cho- mog- nie znä niektórych zagranicznych marek. Sugeruje si-, aby mened-erowie biznesowi i marketerzy brali pod uwag- wizerunek kraju produktu i efekty kraju pochodzenia poprzez modele aureoli i konstruktu (Han, 1989) przy okre-laniu strategii marketingowych.

Dr. Phaiboonudomkarn begann als Apothekerin in einer Drogerie für Boots. Ihr Wissen und ihre Fähigkeiten führten dazu, dass sie eine Fernsehsendung über pharmazeutische und gesundheitliche Aufklärung leitete. Ihre akademischen Leistungen lagen im Bereich Gesundheitsmarketing für postgraduale Abschlüsse. Beruflich ist sie derzeit Country Manager eines britischen Unternehmens für ästhetische Geräte.