Fritz Unger, Wolfgang Fuchs

Management der Marketing-Kommunikation

3. , aktualisierte und erweiterte Aufl. 2005. XVI, 699 S. 138 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 5.

pdf eBook , 699 Seiten

ISBN 3540275347

EAN 9783540275343

Veröffentlicht Dezember 2005

Verlag/Hersteller Springer

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Taschenbuch

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Beschreibung

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

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