Kai-Uwe Hellmann

Fetische des Konsums

Studien zur Soziologie der Marke. Auflage 2011. 298 S. 12 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 368.

pdf eBook , 298 Seiten

ISBN 3531926810

EAN 9783531926810

Veröffentlicht November 2010

Verlag/Hersteller VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Taschenbuch

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Beschreibung

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

Portrait

Dr. Kai-Uwe Hellmann ist Privatdozent am Institut für Soziologie der TU Berlin.

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