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-Mitarbeiterentsendungen haben im Rahmen der Globalisierung von Märkten und Unternehmen hohe Bedeutung. Zentral für den Entsendungserfolg ist die Anpassung von Expatriate-Familien an die Kultur des Gastlandes. Melanie Wortmann untersucht das Erleben des Alltags und typischer Probleme von US-amerikanischen Expatriate-Familien in Deutschland mittels qualitativer Interviews. Unter Berücksichtigung bisheriger Erkenntnisse aus Internationalem Management, Akkulturations- und Expatriateforschung beschreibt sie eine kritische Anpassungsphase sowie ein für den Entsendungserfolg notwendiges Anpassungsniveau. Die Autorin gibt außerdem praktische Empfehlungen für das Entsendungsmanagement.
Dr. Melanie Wortmann promovierte bei Prof. Dr. Hartmut H. Holzmüller am Lehrstuhl für Marketing der TU Dortmund. Sie ist seit vielen Jahren in der qualitativen Marktforschung tätig.
