Google Analytics 4 für Dummies

Mit diesem Buch bleiben Sie on track Starten Sie in die Web-Analyse mit Google Analytics 4. Dieses Buch ist das richtige für Sie, egal, ob Sie bereits mit Google Analytics gearbeitet haben oder nicht. Patrick Mohr und Marcus Stade zeigen Ihnen, wie Google Analytics 4 aufgebaut ist, wie Sie es implementieren und wie Sie Daten interpretieren. Sie lernen, wie Sie Webseiten auswerten und Kampagnen analysieren. Außerdem erfahren Sie, wie Sie Reports richtig interpretieren und erstellen, und das anhand von vielen Tipps und Best-Practice-Anleitungen. So können Sie die Nutzer Ihrer Webseiten besser verstehen und das Besuchererlebnis optimieren. Sie erfahren - Was ein Event ist und welche Arten von Events es gibt - Wie Sie Google Analytics 4 implementieren - Warum die Definition der Tracking-Anforderungen so wichtig ist - Wie Sie Erkenntnisse aus Reportings gewinnen

Patrick Mohr und Marcus Stade führen gemeinsam ihre Beratung für Marketing-Technologie 'mohrstade'. Darüber hinaus sind sie Co-Organisatoren von Analytics Pioneers, der größten Analytics Community im DACH-Raum. Patrick Mohr arbeitet parallel als Dozent an Universitäten, Marcus Stade schreibt auf seinem Blog www.marcusstade.de regelmäßig zu Themen der digitalen Analyse.

Über die Autoren 7  Einleitung 15  Teil I: Google-Analytics-4-Grundlagen 21  Kapitel 1: Warum Google Analytics 4? 23  Kapitel 2: Das Google-Analytics-4-Datenmodell 29  Teil II: Definition der Tracking-Anforderungen 43  Kapitel 3: Vom Analyse-Use-Case zu den Tracking-Anforderungen 45  Kapitel 4: Erstellung eines Measurement-Plans 55  Teil III: Google Analytics 4 (GA4) einrichten 91  Kapitel 5: Implementierung von Google Analytics 4 93  Kapitel 6: Marketing-Kampagnen-Tracking 159  Teil IV: Daten in Google Analytics 4 (GA4) analysieren 167  Kapitel 7: Die wichtigsten Standard-Reports des GA4-Interface 169  Kapitel 8: Analysen mit der explorativen Datenanalyse 189  Kapitel 9: Best-Practice-Analysen 217  Teil V: Der Top-Ten-Teil 231  Kapitel 10: Die zehn größten Stolpersteine bei GA4-Analysen 233  Kapitel 11: Die zehn häufigsten Fehler bei der Datenerfassung 247  Abbildungsverzeichnis 257  Stichwortverzeichnis 265