Udo Koppelmann

Produktmarketing

Entscheidungsgrundlagen für Produktmanager. 5. Aufl. 1997. XVI, 641 S. Dateigröße in MByte: 93.

pdf eBook , 641 Seiten

ISBN 3642979556

EAN 9783642979552

Veröffentlicht März 2013

Verlag/Hersteller Springer

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Beschreibung

Produktinnovationen sind ein wichtiger Schlüssel zum Überleben von Unternehmen. Dieses Buch zeigt dem Produktmanager einen systematischen Weg, wie ein Produkt entwickelt, vermarktet, gepflegt und eliminiert werden kann. Behandelt werden insbesondere die Verhaltensanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen, Markt-, Produktgestaltungs-, Produktvermarktungs- und Anpassungsanalyse. Das Buch richtet sich an alle, die mit der Entwicklung und Vermarktung von Produkten zu tun haben, vor allem den Produktmanagern in den Unternehmen und den Studenten im Bereich Marketing. Die fünfte Auflage weist neben inhaltlichen Detailverbesserungen einige grundsätzliche Änderungen auf.

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