Professionalisierung der Public Relations im deutschen Profifußball

Inhaltsangabe:Einleitung:
Globalisierung, Medialisierung, Kommerzialisierung und Professionalisierung kennzeichnen den postmodernen Sport. Diese Arbeit untersucht, inwieweit sich die Public Relations der Clubs des deutschen Profifußballs an professionelle Maßstäbe angepaßt haben. Die Untersuchung lohnt sich aus zwei Gründen: Erstens leistet die Arbeit mit den empirischen Daten einen weiteren Beitrag zur Professionalisierungsdiskussion von Public Relations. Zweitens werden in der Literatur bisher wenig beachtete Beziehungen zwischen Public Relations und Sport, hier speziell Fußball, analysiert und interpretiert.
Das Sahnestück der Arbeit stellt das empirische Kapitel dar. Anhand eines standardisierten Fragebogens, der an alle PR-Verantwortlichen im deutschen Profifußball verschickt wurde, konnten aufschlußreiche und repräsentative Daten gewonnen werden.
Gang der Untersuchung:
Im ersten Teil der Arbeit wird eine Theorie der Professionalisierung erarbeitet, welche die Grundlage für die spätere Analyse bildet.
Im zweiten Teil erfolgt die Bestimmung des Professionalisierungsgrades der Public Relations in Deutschland.
Im dritten Teil steht die Darstellung des deutschen Profifußballs mit seinen vielfältigen Strukturen und Beziehungen zu den Medien und der Wirtschaft im Mittelpunkt.
Im vierten Teil werden die Resultate ausführlich aufgezeigt und interpretiert.
Fazit: Defizite im PR-Bereich der Proficlubs sind unübersehbar. Die Gründe dafür sind vielschichtig. Erstens fehlt dem Management das Bewußtsein für die wichtigen Funktionen von Public Relations. Zweitens wird eher in den kurzfristigen sportlichen Erfolg als in langfristige professionelle Strukturen investiert. Drittens konnten sich Public Relations in Deutschland noch nicht zu einer Profession im engeren Sinn entwickeln.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
0.Einleitung1
0.1Problemformulierung2
0.2Problemlösungsverfahren3
Kapitel A: Professionalisierung
1.Historische Aspekte von Profession und Professionalisierung5
2.Kriterien für Professionen7
3.Definition von Beruf und Profession9
4.Definition von Professionalisierung10
5.Theorie der Professionalisierung11
5.1Qualitative Aspekte der Professionalisierung11
5.2Quantitative Aspekte der Professionalisierung17
Kapitel B: Public Relations
1.Zur Geschichte von Public Relations und Öffentlichkeitsarbeit19
2.Definitionsproblematik von Public Relations20
3.Grenzbereiche der Public Relations22
3.1Public Relations versus [...]