Postawy konsumentów, marki obywatelskie i ch¿¿ zakupu

Kwestie -rodowiskowe i spo-eczne, takie jak globalne ocieplenie, zmiany klimatyczne, sprawiedliwy handel i wykorzystywanie pracy dzieci, od lat przyci-gaj- coraz wi-ksz- uwag- konsumentów na cäym -wiecie. W miar- jak konsumenci staj- si- coraz zamo-niejsi i lepiej wyksztäceni, ich wybór produktu lub us-ugi równie- staje si- coraz bardziej krytyczny. Wielu konsumentów stäo si- wräliwych na poziom dziää spo-ecznych marek lub firm, od których kupuj- produkty lub us-ugi. Celem tego badania by-o zbadanie zwi-zków mi-dzy postawami konsumentów wobec marek obywatelskich a ich ch-ci- dokonywania zakupów od tych marek. Oczekiwano równie-, -e relacje te b-d- moderowane przez cechy osobiste konsumentów, cechy i atrybuty marki.

Yaowaluk Wongsuwan urodzi-a si- w Chiang Mai w Tajlandii. Studiowäa w Holandii i z powodzeniem uko-czy-a studia licencjackie z ekonomii handlowej na Uniwersytecie w Rotterdamie w 2000 r., a nast-pnie w 2008 r. studia magisterskie z ekonomii biznesu na Uniwersytecie Erazma w Rotterdamie, gdzie napisäa prac- magistersk- na temat marek obywatelskich w odniesieniu do konsumentów.