Greenwashing als strategisches Marketinginstrument oder Täuschung? Eine kritische Analyse im Kontext des nachhaltigen Vertriebs

Examensarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich VWL - Umweltökonomie, Note: 1,6, Cologne Business School Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zeitalter der globalen Nachhaltigkeitsbestrebungen positionieren sich Unternehmen vermehrt als Vorreiter in puncto Umweltfreundlichkeit und sozialer Verantwortung. Die vorliegende Arbeit "Greenwashing: Strategisches Marketinginstrument oder Täuschung? - Eine kritische Analyse im Kontext nachhaltigen Vertriebs" beleuchtet die Gratwanderung zwischen authentischem Engagement und Greenwashing. Dabei fokussiert sich die Analyse auf die Praktiken des Marketings und Vertriebs, die unter dem Deckmantel der Nachhaltigkeit operieren.
Schlüsselwörter wie Greenwashing, nachhaltiger Vertrieb, Corporate Social Responsibility (CSR), Umweltmarketing und Konsumentenpsychologie bilden den Rahmen dieser kritischen Untersuchung. Wir ergründen, inwieweit Greenwashing als strategisches Werkzeug eingesetzt wird, um Verbraucherinnen und Verbraucher durch irreführende Versprechen ökologischer Verantwortung zu beeinflussen. Ein besonderer Fokus liegt auf den Auswirkungen dieser Praxis auf das Konsumentenvertrauen und die Authentizität der Unternehmensmarke.
Mithilfe einer Mischung aus qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden, darunter Fallstudienanalysen, Verbraucherbefragungen und Experteninterviews, zielt diese Arbeit darauf ab, die Diskrepanz zwischen Marketingaussagen und tatsächlichen Unternehmenshandlungen zu entschlüsseln. Darüber hinaus werden Rahmenbedingungen aufgezeigt, die es ermöglichen, wahres nachhaltiges Engagement von bloßen Marketingfassaden zu unterscheiden.
Die Ergebnisse dieser Arbeit sollen nicht nur zur akademischen Diskussion beitragen, sondern auch praktische Empfehlungen für Konsumenten, Unternehmen und Regulierungsbehörden bieten, um die Integrität des nachhaltigen Vertriebs zu stärken und Greenwashing effektiv entgegenzuwirken. Mit der Identifikation von Indikatoren für Greenwashing leistet die Studie einen essenziellen Beitrag zur Schaffung einer transparenten und verantwortungsbewussten Marktwirtschaft.