Kai-Uwe Hellmann

Fetische des Konsums

Studien zur Soziologie der Marke. 'Konsumsoziologie und Massenkultur'. Auflage 2011. Paperback.

kartoniert , 300 Seiten

ISBN 3531169335

EAN 9783531169330

Veröffentlicht Oktober 2010

Verlag/Hersteller VS Verlag für Sozialwissenschaften

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Beschreibung

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.