Mi¿dzynarodowy zielony marketing i firmy detaliczne

Badania zawarte w ksi--ce koncentruj- si- na kwestiach marketingu mi-dzynarodowego i handlu detalicznego. Marketing mi-dzynarodowy uwzgl-dnia zielony marketing lub ekologi- -rodowiskow-, oceniaj-c konsumentów jako podstawowy model, podczas gdy firmy detaliczne koncentruj- si- na wskänikach finansowych, które bezpo-rednio wp-ywaj- na wyniki bran-y detalicznej. Wyniki tego badania dostarczy-y pewnych informacji zwrotnych dla zielonych marketerów w formu-owaniu ró-nych strategii, w jaki sposób przyci-gn-- klientów do zakupu ich ekologicznych produktów. Bardzo wäne jest, aby podkre-li- proces zielonej innowacji, poniewä -atwo jest näladowä produkt ko-cowy w porównaniu z procesem. Tymczasem w przypadku firm detalicznych wyniki w wi-kszo-ci potwierdzaj- znane w literaturze wyniki dotycz-ce roli wskäników finansowych w wyjänianiu wyników firm detalicznych. W szczególno-ci, oprócz tych wskäników finansowych, inne polityki i inicjatywy mog- zach-cä do rozwoju firmy, co ma pozytywny zwi-zek z rentowno-ci-.

Dr Nurul Zarirah Nizam jest starszym wyk-adowc- marketingu i administracji biznesowej na Wydziale Zarz-dzania Technologi- i Technoprzedsi-biorczöci Uniwersytetu Technicznego Malezji Melaka (UTeM) w Malezji.