Fußballsponsoring - ein Geschäftsparadigma

Das Sponsoring im Fußballgeschäft ist ein integraler Bestandteil und gewinnt mit der zunehmenden Professionalisierung der Ligen und Vereine weiter an Bedeutung. Während die Möglichkeiten im Bereich des Sponsorings immer größer werden, besteht die Notwendigkeit, sich wissenschaftlich mit deren Verbleib auseinanderzusetzen. Dieses Buch untersucht das Fußballsponsoring als Marketinginstrument für Vereine und Sponsoren sowie als interorganisationales (Unternehmens-)Beziehungskonstrukt zwischen Sponsor und Sponsee. Es fasst die Perspektiven von Sponsoren und Vereinen in Bezug auf die Beziehungsqualität (RQ) zusammen und verdeutlicht die Bedeutung des Sponsorings als Einnahmequelle und Treiber des Markenwerts. 70 % der großen Sponsoringverträge in Großbritannien werden im Fußball abgeschlossen, während der indische Sportsponsoringmarkt in der Saison 2015/16 um 12,3 % gewachsen ist und voraussichtlich weiter wachsen wird, da auch andere Sportarten wie Fußball an Popularität gewinnen. "Fußball verfügt über Leidenschaft, Anziehungskraft und viel Geld. Wenn man diese Anziehungskraft als Duft destillieren und verkaufen könnte, würde er jedes derzeit erhältliche Parfüm in den Schatten stellen".

Sayantan Dutta, MSc: Studium des internationalen Managements mit Spezialisierung auf Marketing am Trinity College der Universität Dublin, Irland. Bachelor-Abschluss in Handel am St. Xavier's College, Kolkata, Indien. Der Autor von "The Changing Face of Sports Marketing in India" (2016) und "Indian Super League - A Marketing Gimmick" (2015).